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老时时彩开奖记录结果: 新春廣告片后Burberry又惹爭議

2019/2/22 10:34:00 來源: 全球紡織網評論(0)0 舉報

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  英國品牌Burberry 在倫敦時裝周發布的一款產品飽受批評,該品牌秋冬系列中,一件系著繩索的連帽衛衣,被指有意美化自殺和私刑。

  該話題由模特Liz Kennedy 引爆,她在instagram 發布圖文稱,自殺不是時尚,它既不迷人也不前衛。并指,這樣的設計不應該出現在針對年輕人的舞臺,尤其是在世界范圍內自殺率日漸上升的大環境之下,而像Burberry 這樣的大品牌,不應該忽視兩者直接的相似性。

  Liz Kennedy 還稱,作為Burberry 的走秀模特,她對此非常反感,盡管其經紀公司表示,模特本人未被要求穿著該產品。Liz Kennedy 表示,就此事試圖和品牌相關人士商談時,被告知需要進行書面申請,盡管最后與人有簡短溝通,但談話的內容僅僅涉及“這是時尚,沒有在乎你的個人生活,所有你自己知道就好了?!?/p>

  上述內容在instagram 曝光后,Burberry 及其創意總監Riccardo Tisci 飽受批評。最終,Riccardo Tisci 及英國品牌首席執行官Marco Gobbetti 雙雙發表道歉聲明,而該產品亦被從秋冬系列中移除。

  Riccardo Tisci 稱,Tempest 系列中這款產品的靈感來自于航海,但承認不夠敏感;Marco Gobbetti 則稱,對涉及造成的痛苦深感歉意。

  作為英國老牌奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利過去五年表現遠遠跑輸競爭對手Louis Vuitton 路易威登和Gucci 古馳,該集團亦經歷了所有核心管理層悉數被更換的動蕩。

  1月底公布的中期業績顯示,博柏利集團在截至2018年12月29日的三季度,實現零售收入7.11億英鎊,較前一年同期的7.19億英鎊減少1.1%,固定匯率計減幅為2%。同店銷售錄得1%的增長,不及市場預期的2%,也低于一、二季度的3%。管理層沒有提供各個市場的具體數據,僅指出亞太地區受惠于中國內地的中個位數增長,EMEIA 的游客消費有所提高,美洲客流走勢疲軟。

  盡管Burberry 一直試圖討好中國消費者,包括成為入駐Tmall.com 天貓唯一一個傳統奢侈品品牌,以及在2019年首次為中國農歷年拍攝廣告大片。

  不過,與“自殺衫”事件一樣,英國品牌的中國年大片,在社交媒體引起廣泛討論,遭遇多數中國網友的嘲諷。

  Burberry 在1月初發布中國春節主題廣告,品牌大使趙薇、周冬雨飾演的新廣告傳遞了中國農歷年“團圓”的主題,廣告以非正式城市環境中的全家福形式呈現。

  廣告片中,趙薇、周冬雨疑似飾演姐妹,人物安排是陳舊的“計劃生育”討論,未能領悟全新的“二孩”政策,盡管人物關系試圖表現天倫之樂,但人物表情依然非?!壩⒐?。整個廣告創意毫無疑問是試圖迎合中國市場,但是效果顯然并不理想,廣告片曝光后,即在中國社交媒體引起褒貶不一的討論,唯兩位明星的“流量粉絲”努力試圖維護趙薇、周冬雨形象。

  Burberry 的“自殺衫”事件再度顯示,在社交媒體時代,時尚品牌必須更加敏感,以防止作為傳播利器的雙刃劍的另一端,隨時會傷害自己,此前,Gucci 和Prada 則雙雙因涉嫌種族主義而下架相關產品及發布道歉聲明。

  2月初,Gucci 古馳一款女裝毛衣產品被指涉嫌種族歧視,目前售價890美元的產品已經從網站下架,且該品牌亦發布道歉聲明。

  該2018秋冬新品毛衣的翻領設計,可以遮蓋人臉下半部分,而露唇設計則是問題所在,大紅唇的輪廓被指種族歧視。

  Gucci 在道歉聲明中對產品造成的冒犯,表達“深深的歉意”,并表示,該品牌認同多樣性是基本價值,應該得到充分的支持和尊重,并將這一價值觀置于品牌任何決定的優先級,而此次事件讓品牌的整個團隊獲得深刻的教訓。

  上年底,同為意大利品牌的Prada 普拉達被指種族歧視,在社交媒體引發抗議,Prada 決定停售Pradamalia 系列的一款猴臉玩具,并向被冒犯者道歉。

  與此同時,在中國社交媒體上的抗議,更是讓另一意大利品牌Dolce & Gabbana 杜嘉班納在中國市場的首秀夭折,事件令全球關注,成為2018年時尚行業最大新聞之一。作者:花碎碎

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